中国游戏主机市场的大门一关就是13年,公司一方面将海外高质量的游戏产品引进中国

澳门新八佰伴官网,2000年6月,文化部联合其他7部委下发通知,全面禁止中国内地的游戏机生产和销售。2013年后,上海百家合信息技术发展有限公司作为001号企业,在上海自贸试验区注册成立。

​上世纪80年代末电子游戏风靡中国大江南北。当时不少家庭都有一台可以玩游戏的主机。为防止青少年沉迷游戏,中国游戏主机市场的大门一关就是13年。直至2013年9月底,国务院在关于上海自贸区开放措施中才首次提到允许外商从事游戏游艺设备的生产和销售。

百家合,是东方明珠新媒体股份有限公司与微软公司的合资公司,主要经营范围涉及开发、制作、发行游戏、娱乐应用软件及衍生品产品、电子出版物的零售和批发等内容。公司一方面将海外高质量的游戏产品引进中国;
同时也向国内开发商、中小型开发团队、个人团队提供专业的海外主机游戏发行服务,将国内优秀的原创游戏作品通过微软平台向海外市场输出。

上世纪80年代末到90年代初,电子游戏风靡大江南北。当时不少家庭都有一台可以玩游戏的主机,虽然它们大多是从广东电子产品加工线上诞生的山寨货。为防止青少年沉迷游戏,2000年6月,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,规定自发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零附件生产、销售即行停止。

一进一出间,上海自贸区的红利溢出,并浸润到了企业、玩家等这条产业链上的每一个人。

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自贸区成游戏游艺产业福地

自此,中国游戏机市场的大门正式关闭,这一关就是13年。

上海自贸区成立以前,让外资进入游戏机、游艺机生产、销售及服务领域,几乎是不可想象的事情,更不可能设立以游戏机、游艺机命名的外资公司。国内市场上流通的游戏机大都为水货,玩家无法获得任何售后保障。

曙光出现在2013年9月底。国务院关于《中国自由贸易试验区服务业扩大开放措施》中,首次提到“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售”。

2013年9月,《中国自由贸易试验区总体方案》中提出服务业扩大开放措施允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,被业内称作是游戏业解禁的信号。

日前,上海市政府组织讨论中国自由贸易试验区外资企业生产和销售游戏游艺设备管理暂行办法。知情人士对记者透露,“暂行办法很快就会出台。”

随后微软迅速反应,率先与东方明珠新媒体股份有限公司取得合作,成立百家合,将游戏机生产核心环节放在了上海自贸区内,并负责游戏内容的引进和汉化。国内玩家从此可以轻松购买正品行货,享受有保障的售后服务。

中投顾问IT行业研究员李方庭就此判断,一旦暂行办法出台,游戏机在国内全面解禁将成必然,具体的时间点还需观察游戏机在市场上的表现和产生的影响。在其看来,作为家庭娱乐的重要组成部分,游戏机市场需求潜力较大。相比网游和手游,它的游戏体验感更强,能对游戏要求较高的消费群体产生较强吸引力,从而冲击网游和手游市场。

2014年1月6日,国务院办公厅发布通知称,调整上海自贸区内相关行政法规和国务院文件规定的行政审批或者准入特别管理措施目录。明确规定,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。同年4月21日,上海市政府公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》,上海市文广影视局成为外资游戏机设备商的审批受理单位。

美日巨头“搭伙”入华

自此,上海自贸区作为国内游戏游艺产业福地地位奠定。紧跟微软的步伐,又一家全球游戏界巨头企业索尼与上海东方明珠集团合资成立上海东方明珠索乐文化发展有限公司、索尼电脑娱乐有限公司,正式入驻自贸区。

对于游戏机市场的重大变化,上市公司其实早已谋动。去年9月23日晚,百视通发布与微软在上海自贸区组建合资公司百家合的公告,新公司在上海自贸区正式挂牌后,成为首家入驻企业。

不光引进来,还要走出去

对于百家合的新动向,2月19日上海市府召集的这次会议中,市文化广播影视管理局汇报现阶段工作情况时透露:双方召开过第一次董事会,准备启动基于X-BOX的游戏、视频等多功能家庭娱乐终端,预计年内即可有产品投放国内市场。该局同时透露,“日本索尼公司与东方明珠在年前达成初步意向,准备节后来沪商谈具体合作事宜。”

今年2月,一个穿梭在艳丽的花丛和漆黑的水面中,长了脚的小蜡烛形象进入了26个国家、无数玩家的的游戏世界。

据悉,东方明珠董事长钮卫平、总裁徐辉和集团公司旗下文化及旅游板块负责人一行,去年年末拜访了日本索尼电脑娱乐公司,并与该公司亚洲区总裁河野弘进行洽谈。据了解,考察的方向是娱乐和游戏,重点提到了索尼新家用游戏机PS4。市场人士猜测,公司极有可能与索尼在游戏和主题乐园方面展开合作。

它是国内原创游戏《蜡烛人》中的游戏形象。在主机游戏行业的全球质量评价中,该游戏获得79分的高分,与很多3A大作评分不相上下。通过微软平台上线后,它在首月跻身新上市作品前十位的热度榜单。

对于与索尼公司的合作进度,记者多次拨打东方明珠董秘胡涌手机,欲进一步求证,但始终无人接听。

而作为发行方,百家合功不可没。去年3月,百家合首次将《蜡烛人》带到了代表游戏界最高最专业水平的盛会游戏开发者大会上。这是中国独立开发者第一次把自己的作品带到世界性的舞台上。

值得一提的是,日本任天堂公司对中国游戏机市场同样表示出强烈的兴趣。公司曾对外宣称,“如果发生重大改变,对我们而言是一些机会。我们已经为此做好了准备。”现在的疑问是,谁将成为任天堂的“中国合伙人”?

百家合总经理谢恩伟告诉笔者,主机游戏的制作背后,往往需要高层次的音乐制造、美术渲染、代码编程,考验着制作人的艺术功底和高强的制作技艺。而今,国内已有相当数量的优秀原创制作团队,亟待走出去获得更大的市场。而百家合的主要业务功能之一,就是拓展本土游戏作品的原创新和全球性。

李方庭对记者表示,三大游戏机厂商“搭伙”中国企业,一方面是受政策限制,自贸区对外资公司持股比例有严格限制;另一方面,我国对游戏的审核标准较严苛,外资与国内企业合作将较好地避免政策风险。

今年的游戏开发者大会上,百家合带去了2款作品;另一个全球重磅的游戏展会电子娱乐展览会上,百家合又带去3款国内原创作品。目前,经过4年的发展,百家合已基本实现盈利。未来,百家合还将进军PC端高端游戏业务,触及更广泛的用户体系和行业领域。

谢恩伟说,这离不开上海自贸区带来的政策红利和周到的企业服务。一方面,上海自贸区内外资从事游戏游艺设备的生产销售实行备案制而非审批制,加速了行政审批的时间;同时,来自贸区内企业拜访的海外公司和专业人才也可以走绿色通道,为海内外人才交流提供了便利。

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