《传奇老字号》第一季总结片,演员冯武生抢镜不少

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抢镜!《传奇老字号》开播,演员冯武生分饰三角

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塑造人物是演员的天职,演好角色是演员的本分。一部剧中刻画好一个角色,这样的演员大有人在,一部作品中同时演绎三个不同的人物,既考验着演员的基本功,也需要演员超强的悟性、切换角色的灵活性和可塑性。小编就介绍一位同部剧中一饰三角的演员,他的名字叫冯武生。

老字号理应代表“中国品质、中国气派、中国精神”走向世界。

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12月6日,五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》第一季节目研讨会暨第二季启动仪式在北京广电国际召开。此次活动由国家广电总局传媒机构管理司指导,山西卫视、河北卫视、湖北卫视、吉林卫视、云南卫视联合主办。

日前,旨在“以老塑新”,助推中国品牌建设,山西青花瓷汾酒赞助的大型纪录片《传奇老字号》在山西卫视、爱奇艺等播出。演员冯武生抢镜不少,在剧中分别出演山西督军府副官张如萍、明成祖朱棣、老先生三个人物,在角色间切换自如、情绪、语气精准拿捏到位,为品牌推广做到了很好的宣传,同时也展示出了他过人的表演才华。

国家广电总局传媒机构管理司副司长曾世峰,商务部流通司流通处处长王亚楠,山西广播电视台党委委员、副总编辑邢书良,汾酒集团总经济师张春生,中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇,北京故宫文化创意有限公司董事长王京等领导和专家参加了会议。

冯武生说:“要真正融入到角色中去,才能实现与人物对话。”

《传奇老字号》第一季总结片

汾酒:他化身山西督军府副官张如萍为其打call

2019年1月,《传奇老字号》第一季在山西、湖北、河北、云南、吉林五大卫视黄金时段陆续播出,杏花村汾酒、南京同仁堂、广誉远、六味斋、叶开泰等12家老字号企业一一亮相。

《传奇老字号》是一档赋予老字号新形象、激活老字号新活力的原创文化节目。汾酒,中国传统名酒,属于清香型白酒的典型代表。地产山西省汾阳市杏花村,又称”杏花村酒”。汾酒以工艺精湛,源远流长,素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称,在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

此档节目开创了一个先河——五家省级卫视积极响应政策,近200人的拍摄团队,横跨全国9大省17个市,行程超3万公里,历时10个月,以专业的电影化拍摄手法、崭新的纪录片形式、打破传统电视节目的立体传播模式,讲述了中国百年商业典范——老字号的传奇故事。

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振兴老字号,就要坚定文化自信

在纪录片《传奇老字号》宣传汾酒片中,冯武生出演山西督军府副官张如萍,是位具有耐心且又有前瞻思维的官员,经过多次协商最终和杏花村汾酒的大掌柜杨德林合作,成立晋裕公司将汾酒销售到了全世界,实现了“为官一任、造福一方”的使命。

老字号是“活文物”,是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品,它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新,有着不可替代的时代价值,在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。

在剧中,冯武生衣着中山装,得体大方;在谈判桌上,他面带微笑,极具亲和力;在谈合作时,他思维前瞻,利弊剖析恰到好处。以诚合作、追求双赢,让名酒汾酒走出了国门、迈向了世界,也让中华老字号品牌发光。

第一季《传奇老字号》汇聚了全国12家底蕴深厚的中华老字号,聚焦中华民族技艺与智慧的传承,弘扬精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德,用最新的电影化节目形式和生动的品牌故事,探寻和展现了老字号的百年商业秘诀,弘扬传统企业文化,扩大老字号影响力,让更多的媒体受众,特别是年轻消费者们认识老字号,了解老字号,爱上老字号。

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国家广电总局传媒机构管理司副司长曾世峰

冯武生进退并齐、收放自如的表演,把山西督军府副官张如萍亲民、敬业的好官形象塑造的生动逼真,为汾酒打宣传call多了一份温度和力度。

曾世峰表示,宣传好中国品牌,特别是中华老字号品牌传播,是振兴国家经济,助力国家品牌建设的重要举措,是激发传统老字号活力做强做优民族经济重要举措,也是弘扬爱国主义精神,树牢社会主义核心价值观的重要途径。

熏肉大饼:他不收银子只收大饼

老字号沉淀了深厚文化和品牌,是匠心品质的载体和担当,是中华民族文化自信的力量源泉,深入挖掘老字号蕴含的优秀传统文化精髓,宣传老字号企业精神,扩大老字号的社会认知度和影响力,营造保护老字号,发展老字号的良好舆论氛围,是厚植传统文化根基,牢固树立文化自信重要组成部分。

1997年,李连贵熏肉大饼荣获“中华名小吃”和“著名商标”称号,足见熏肉大饼的诱人和举足轻重的地位。

山西广播电视台党委委员、副总编辑 邢书良

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邢书良提出,第一要提升《传奇老字号》大IP质量;第二要不忘初心,牢记使命,继续担负起主流媒体吸引文化的使命任务,坚持把导向意识完成各方面全过程,守正中寻求新的发展,创新中寻求新的突破。

剧中,冯武生出演文化底蕴深厚的老先生,即是熏肉大饼掌柜李连贵的邻居。冯武生长衫遮体、斯文眼睛、黑色礼帽、谦谦君子,书生装扮气质佳,光从外形上已具老先生的架势,格外博眼球。

商务部流通司流通处处长 王亚南

老先生为人厚实,且热心助人,掌柜李连贵也没少请老先生帮忙,当老先生给李连贵店提名招牌《兴盛厚》后,生意更加火爆,老先生却没有收李连贵分文银子,只是收了他的一份熏肉大饼,真是礼轻情意重,突出了熏肉大饼的大受欢迎,从而不动神色为熏肉大饼做了一次很好的宣传。熏肉大饼:好吃不贵。

王亚南表示,老字号根植于百姓生活,与人民群众衣食住行有非常密切关系,具有鲜明的中华民族特色和深厚传统文化底蕴,拥有广泛群众基础和巨大经济文化价值。新时代推动老字号传承、创新、发展,弘扬精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德,既是传承发展中华优秀传统文化的积极实践,也是不断满足人民美好生活需要的重要举措。

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振兴老字号,就要守正创新出奇

老先生的温和、热心、健谈、修养、学识,在冯武生的演绎下栩栩如生,冯武生塑造人物的能力再次得到了延伸和拓展。

汾酒集团总经济师 张春生

“老先生,你演得太稳了”,冯武生精彩表现得到了导演的认可,“你后天有有时间就过来演一个吧!”就这样,冯武生又赢得了剧中人物朱棣的饰演权。

他表示,作为“老字号”品牌在当代的经营者和传承人,我们应当在传承中创新,在创新中传承,振兴老字号必须做好以下三点:

宁化醋:他出演明成祖朱棣明察秋毫

第一、守正——坚守品质是老字号的“立身之本”

在纪录片《传奇老字号》宣传宁化醋片中,冯武生出演明成祖朱棣,是位疑心病非常很重皇帝,既差人办事,又不完全信人,虽位高权重,则忧心不断。

“老字号”企业不仅要守住品质这个“立身之本”,更要抓住消费升级的机会,在产品和品牌上形成“品质引领消费”的效应。搭上“消费升级”的快车,为产品赋予更高层次的价值。

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第二、创新——营销升级是老字号的“成事之基”

冯武生为了演活朱棣这个人物,在台词上、语气上、表情上做了一番深究,与人对话时,他刚柔并进,让人琢磨不透,把朱棣多疑的怪癖展现的淋漓尽致。

一方面要营造场景,利用“主场优势”尽情地讲述自己的故事,进一步提升老字号的差异化和稀缺性;另一方面则是要打破场景,与电商、“新零售”等进行接轨,将线上互联网和线下实体终端打通为一体,创造高度定制化的消费体验,让“老字号”真正脱胎换骨、与时俱进,不仅成为“历史的品牌”,更成为“时代的品牌”。

宁化郡王为了不让朱棣怀疑,特意酿造了宁化醋买通了太监,以假意进贡特产皇族亲情为由,实则让朱棣转移视线,同时也让其认为宁化郡王就是是个醉心酿醋、无心理政的酿醋之才,其巧妙的设计,不仅让剧情增加了不少幽默,也让宁化醋这一品牌恰好好处的推广。言之:宁化醋都可作为皇亲进贡礼品,质量口碑觉对假不了,对宁化醋的宣传起到了画龙点睛之效果。

第三、出奇——文化赋能是老字号的“动力之源”

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老字号理应代表“中国品质、中国气派、中国精神”走向世界,把中国人骨子里的匠心和智慧,在世界舞台上发扬光大,让每一位中国人感受到民族精神的光荣与骄傲,由此带来的品牌引领是无可比拟的,是不可限量的,是真正值得一代代老字号传承者去努力奋斗的。

皇帝朱棣时而紧缩眉头,时而瞪大两眼,时而喜笑开颜,冯武生细腻的刻画,在剧中分寸把握精准,展示了深厚的基本功。

中国社科院新闻与传播研究院世界传媒研究中心秘书长 冷淞

冯武生说:“没想到作为山西人,能在纪录片《传奇老字号》中分饰三角为山西好品牌做宣传,演得很过瘾很享受,感谢剧组给予的机会、导演的信任。”

“《传奇老字号》的意义在于为传统卫视复兴提出解决思路:文化为根基,品质为基础,内容即广告,为品牌客户打造‘企业定制、品牌定制’思路。”
冷淞表示,老字号是一种“生活方式”、是一种“文化仪式”、是一种“自信意识”。

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振兴老字号,就要高举文化汾酒大旗

如今,纪录片《传奇老字号》已在上线中,喜欢演绎冯武生的观众记得为他鼓劲加油,也期待能在更多的荧屏上看到冯武生那张善变的脸咯。

从文化的角度看,“中华老字号”是中华文化的宝贵资源。部分老字号已经发展成为当地的文化记忆,是当地的一种风土人情,一种经典的符号,是中华民族文化与情感的“根”。

从老字号企业的创立和奋斗经历、从一代代传承下来的规矩和信条、从品牌的延续以及部分老字号企业在国内外收获的声誉和称赞中可以看到,这些都是经得起历史考验的珍宝,让老字号企业再创辉煌,这也是一种文化传承。

中国白酒要“走出去”,在国际化的舞台上展示中国的形象,代表的是中国制造的品质与中国传统文化的魅力,不仅需要有自己完整的中国语汇去展现民族文化底蕴,更需要形成能为世界各国所接受的表达方式。

在面对世界的国际化表达中,汾酒选择与中国文化崛起的大势深度结合,将品牌文化充分融入到国家使命、国家战略、国家文化当中,以国际标准提升汾酒品质,以中国文化定位汾酒文化,展现出了同国际话语体系对话的“中国汾酒”独特风格。

近年来,作为白酒企业中“老字号”的代表,汾酒在文化的传承与创新上不断探索。从2018年哈佛中国论坛、巴菲特股东大会,到中美企业峰会、中俄品质对话,汾酒以出类拔萃的“中国品质”、彰显卓越的“国际标准”,赢得各国嘉宾的高度赞许,到2019年第二届进口博览会上,汾酒将非遗酿造工艺带上国家平台,获得世界友人的交口称赞。今年10月,汾酒集团入选“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。

未来,汾酒还将以一瓶“会讲故事”的酒进行的“酒旅”融合,渠道创新的新营销模式,实现汾酒价值再升华。在全国乃至全球范围内进一步传播弘扬山西的晋商文化与汾酒文化,宣传山西的文旅资源及老字号品牌,为山西文旅产业和经济转型发展谱写新篇章。

助力《传奇老字号》,你怎么看汾酒的文化牌?文末留言等你分享!

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